¿Por qué triunfan Avatar, Shakira, Spielberg, Mujeres desesperadas, Slumdog Millionaire, Disney, Michael Jackson o MTV? ¿Cómo se fabrican los best sellers, los discos superventas y los grandes éxitos de taquilla? ¿A qué se debe el predominio de la cultura estadounidense y por qué está ausente Europa de esta gigantesca batalla cultural a escala mundial?
Para responder a estas preguntas, el sociólogo y periodista Frédéric Martel ha llevado a cabo una ambiciosa investigación de más de cinco años por treinta países, entrevistando a mil doscientas personas en todas las capitales del entertainment, de Hollywood a Bollywood, de Tokio a Miami, del cuartel general de Al Yazira en Qatar a la sede del gigante Televisa en México. Y su conclusión es inquietante: la nueva guerra mundial por los contenidos ha comenzado.
En el corazón de esta lucha: la cultura mainstream, originalmente diseñada y comercializada por potentes industrias del entretenimiento en Estados Unidos que extienden su influencia hasta el último rincón del planeta gracias a productos cuyas estrategias de creación y difusión resultan fascinantes.
"En Estados Unidos –escribe Martel–, los dos periodos cruciales para lanzar una película mainstream son bastante estables: el primero es el verano, entre el Memorial Day (último lunes de mayo) y el Labor Day (el Día del Trabajo, el primer lunes de septiembre). El segundo es el que corresponde a las fiestas de fin de año, entre el Día de Acción de Gracias (el cuarto jueves de noviembre) y Navidad. A ello hay que añadir, en menor medida, las vacaciones escolares, que varían muchas veces de un estado a otro y de una escuela a otra. En esos periodos se estrenan la mayor parte de los blockbusters, como Harry Potter, Shrek, Piratas del Caribe o Avatar. (...) Pero hoy en día las fechas de estreno de las películas ya no son sólo nacionales, y aquí es donde las cosas se complican. Jack Valenti me explica este rompecabezas internacional. (...) En cualquier caso, en vista de ese complejo calendario internacional, la MPAA ha inventado un sistema anticompetencia destinado, en secreto, a permitir que los seis principales estudios se pongan de acuerdo sobre las fechas del estreno nacional e internacional de las películas más mainstream. Si dos blockbusters corren el riesgo de competir entre ellos por estrenarse en las mismas fechas, se programa una reunión de conciliación y uno de los estrenos se retrasa".
A la vez, nuevos países emergen con sus medios de comunicación y sus propias diversiones masivas. Internet multiplica su poder.
Todo se acelera. En India, en Brasil o en Arabia Saudí se compite por dominar la web y ganar la batalla de la influencia cultural. Se quiere controlar las palabras, las imágenes y los sueños.
Este libro cuenta esta guerra global de la cultura. Y explica lo que hace falta hacer para gustar a todo el mundo... en todo el mundo.
La cultura mainstream en Tiempos para pensar
El próximo martes 24 de mayo tendrá lugar la segunda cita de Tiempos para pensar, promovidos por Taurus y la Fundación MAPFRE, con una reflexión en torno a la cultura mainstream.
Como tantas cosas de nuestro tiempo, la cultura se fragmenta en un sinfín de manifestaciones (libros, periódicos, revistas especializadas, medios audiovisuales, foros y blogs, etc.) que reclaman nuestra atención como asideros del enriquecimiento cultural y moral que nos exigimos. Esa diversidad de medios y voces representa una incuestionable conquista, pero su amplitud y su constante y vertiginosa renovación acaban haciendo de ella, con frecuencia, más un motivo de frustración que de disfrute. Y, sin embargo, requerimos más que nunca explicaciones e indicios con los que enfrentar esa imparable y universal representación de cambios, logros y retrocesos en que se ha convertido nuestro presente.
Promovido por Fundación Mapfre y Editorial Taurus, Tiempos para pensar surge como un espacio desde el que llamar la atención sobre autores y obras que por la originalidad y la claridad de sus contribuciones aportan un valor especial a nuestro panorama cultural.
El segundo encuentro de Tiempos para pensar plantea una reflexión en torno a la cultura mainstream. Originalmente diseñada por potentes industrias del entretenimiento en Estados Unidos, extiende ahora su influencia hasta el último rincón del planeta gracias a productos cuyas estrategias de creación y difusión resultan fascinantes. ¿Por qué triunfan estos fenómenos de masas y por qué está ausente Europa de esta gigantesca batalla cultural? ¿Cuál es el secreto de la cultura que le gusta a todo el mundo… en todo el mundo?
En torno a estas cuestiones conversarán el sociólogo y periodista francés Frédéric Martel, autor de Cultura mainstream. Cómo nacen los fenómenos de masas, y el escritor, ensayista y periodista Vicente Verdú. Antonio Lucas, poeta y periodista, moderará el diálogo.
Ficha Técnica
Cultura Mainstream
Colección: Taurus Pensamiento
Páginas: 464
Publicación: 04/05/2011
Formato: 15 x 24
Encuadernación: Rústica
Precio: 21,00 €
ISBN: 9788430608034
EAN: 9788430608034
Copyright de texto e imágenes © Taurus, Grupo Santillana. Reservados todos los derechos.
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